Haluatko kasvattaa yrityksen näkyvyyttä ja saada lisää asiakkaita verkosta? Silloin sinun kannattaa tutustua SEM:in maailmaan eli Search Engine Marketingiin, tuttavallisemmin hakukonemarkkinointiin.

Mitä tarkoittaa SEM?

SEM eli Search Engine Marketing on digimarkkinoinnin strategia, joka keskittyy asiakkaiden tavoittamiseen hakukoneiden ja erityisesti Googlen eli maailman käytetyimmän hakukoneen kautta.

Hakukonemarkkinoinnin avulla potentiaaliset asiakkaat voidaan tavoittaa verkossa silloin, kun he itse etsivät tuotetta tai palvelua, tai tietoa siitä. Tämä tekee SEM:istä tehokkaan keinon yrityksen Google-näkyvyyden kasvattamisessa, verkkoliikenteen lisäämisessä ja tietysti myynnin vauhdittamisessa.

Kaikki paikallisista palveluntarjoajista kansainvälisiin verkkokauppoihin voivat hyötyä SEM:istä kasvaneen löydettävyyden ja asiakaskunnan muodossa.

SEO + SEA = SEM

SEM eli hakukonemarkkinointi koostuu kahdesta erillisestä osa-alueesta, jotka ovat SEO eli hakukoneoptimointi ja SEA eli hakusanamainonta. Yhdessä SEO ja SEA muodostavat SEM:in, joka käytännössä on joukko keinoja kasvattaa yrityksen näkyvyyttä Googlessa.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO eli hakukoneoptimointi on tärkeä osa SEM:iä. SEO:n avulla verkkosivuston löydettävyyttä Googlessa parannetaan orgaanisesti eli ilman mainontaa.

Tämä tapahtuu optimoimalla yrityksen kotisivu tai verkkokauppa käyttäjäystävälliseksi asiakasta varten ja hakukoneen vaatimusten mukaiseksi, mikä tarkoittaa yleensä teknisten, rakenteellisten ja sisällöllisten muutosten tekemistä verkkosivuihin.

Näkyvyyden saavuttaminen SEO:lla vie yleensä vähintään joitakin kuukausia, jonka vuoksi se on pidemmän aikavälin digimarkkinointistrategia.

SEO:n tulokset ovat kuitenkin usein vakaampia ja pidempivaikutteisia kuin SEA:n, sillä verkkosivu on “ansainnut” paikkansa Googlen ensimmäisten hakutulosten joukossa hyvin toimivan verkkosivun sekä laadukkaan, asiakasta hyödyttävän sisällön muodossa.

Oikein tehdyn optimoinnin avulla yritys voikin ajan kanssa saavuttaa jatkuvaa näkyvyyttä hakukoneissa ja saada liikettä verkkosivustolle ilman, että mainontaan käytetään missään vaiheessa resursseja.

SEA (Search Engine Advertising)

SEA:ssa eli hakusanamainonnassa päinvastaisesti maksetaan mainostilasta Googlen hakutulossivuilla. jolloin yrityksen mainos näkyy hakutuloksissa ennen orgaanisia hakutuloksia.

Mainontaa tehdään Google Ads -työkalun avulla.

Myös SEA on tärkeä osa SEM:iä, sillä se on erittäin tehokas tapa kasvattaa yrityksen näkyvyyttä verkossa ja saada nopeasti lisää kävijöitä kotisivuille ja/tai verkkokauppaan.

Hakusanamainonta tavoittaa paljon asiakkaita huomattavasti nopeammin kuin hakukoneoptimointi. Sen avulla yritys on myös mahdollista löytää Googlen ensimmäiseltä sivulta avainsanoilla, joilla verkkosivun olisi muuten vaikea, hidasta tai epätodennäköistä saavuttaa näkyvyyttä pelkästään optimoimalla sivustoa.

SEA voi siksi toimia SEO:ta paremmin silloin, kun tavoitetulla avainsanalla on valtavasti hakuja ja kilpailua orgaanisissa hakutuloksissa, tai kun verkkosivu on uusi.

SEM:illä tavoitetaan oikeat asiakkaat oikeaan aikaan

Oikein tehtynä SEM on tehokas tapa lisätä näkyvyyttä Googlessa ja tavoittaa potentiaaliset asiakkaat oikeaan aikaan eli silloin, kun he ovat valmiina ostamaan tai kun he etsivät tietoa tuotteesta tai palvelusta.

SEO:n, joka on pitkän aikavälin strategia, avulla voidaan parantaa yrityksen löydettävyyttä hakukoneissa tavoitelluilla avainsanoilla ja saada verkkosivuille lisää kävijöitä ilman, että mainontaan investoidaan senttiäkään.

SEA:n saat välittömästi näkyvyyttä Googlessa sijoittumalla ennen orgaanisia SEO hakutuloksia, ja maksaa tästä hakukoneelle.

Jotta yrityksesi saisi SEM:istä parhaan mahdollisen hyödyn irti, tulee sinun valita sekä SEO:ssa että SEA:ssa oikeat avainsanat, luoda houkuttelevia mainoksia, kohdentaa ja optimoida kampanjat sekä optimoida verkkosivusi hakukoneita ja konversioita varten.