Vad är sökordsannonsering, det vill säga annonsering på Google?

Sökordsannonsering eller SEA (Search Engine Advertising) betyder textbaserad annonsering i sökmotorer. Genom att annonsera på Google når du kunder när de letar efter din tjänst eller produkt.

Varje företag bör investera i söktermsannonsering, eftersom det praktiskt taget garanterar synlighet dygnet runt på Google. Detta bidrar naturligtvis till att öka varumärkeskännedomen och öka försäljningen.

I den här artikeln kommer vi att berätta mer i detalj varför sökordsannonsering är värt att göra, hur du kan annonsera på Google mer effektivt och vad sökordsannonsering kostar när du outsourcar och gör det själv.

Hur skiljer sig sökordsannonsering (annonsering på Google) från sökmotoroptimering?

Sökmotormarknadsföring eller SEM (Search Engine Marketing) består av sökmotoroptimering eller SEO (Search Engine Optimization) och sökordsannonsering eller SEA (Search Engine Advertising).

Dessa begrepp är ibland förvirrade och deras koppling till varandra förstås inte alltid. I motsats till vad någon kanske tror, ​​bör varken sökordsannonsering eller sökmotoroptimering eftersträvas ensamt.

Sökordsmarknadsföring, eller SEM, innehåller en uppsättning metoder och strategier som ökar en webbplatss synlighet i sökmotorer, ökar varumärkesmedvetenheten och ökar försäljningen av en produkt eller tjänst. Detta är målen för både SEO och Google-annonsering, men sätten på vilka dessa saker uppnås är olika.

Sökmotoroptimering, eller SEO, syftar på åtgärder som vidtas på en webbplats som förbättrar dess organiska, det vill säga naturliga, sökmotorrankning på lång sikt och utan att investera en cent av pengar i annonser. Detta kan omfatta allt från att förbättra den tekniska strukturen till innehåll och länkbyggande. Sökmotoroptimering ger utmärkta resultat när det gäller synlighet i sökmotorer, särskilt med sökord med lägre volym som inte är alltför konkurrenskraftiga.

Sökordsannonsering, eller SEA , är annonsering där en webbplats visas ovanför organiska sökresultat. I sökordsannonsering är annonserna alltid textannonser. Det vanligaste stället att göra sökordsannonsering är Google, och det är därför vi pratar om sökordsannonsering och Google-annonsering som synonymer.

Sökordsannonsering är det bästa valet när du riktar in dig på sökord som har höga månatliga sökvolymer och som flera auktoritativa webbplatser konkurrerar om. I det här fallet kan sökmotoroptimering vara för långsam för att få resultat och till och med ineffektiv.

I praktiken, om du vill ha bästa möjliga synlighet och många klick för dina egna Google-annonser, kräver det en framgångsrik sökordsanalys. Om du vill att kunder som klickar på din annons också ska köpa din produkt eller tjänst, bör din webbplats optimeras för konverteringar innan du annonserar på Google. När du har nått den punkt att sökordsannonsering är effektiv bör resultaten analyseras och utvecklas regelbundet.

Av dessa skäl bör du även annonsera på Google

1. Du når potentiella kunder vid rätt tidpunkt

Ofta är Google det första stället att leta efter information, produkter och tjänster på. Med sökordsannonser drar du till dig uppmärksamhet från användare som söker information och/eller en lösning på sitt problem och därför är intresserade av ditt företag som erbjuder information och/eller en lösning.

Förutom att du genom att annonsera på Google når personer i din domän vid rätt tidpunkt, det vill säga i informationssökningsfasen och senare när de är redo att köpa, kan du med hjälp av sökordsannonsering öka varumärkeskännedomen och göra din produkt eller tjänst ett välbekant och säkert alternativ för kunden.

2. Du kan rikta in dig på Google-annonsering effektivt

Det är möjligt att rikta in Googles textannonser på exakta grupper. Så säkerställer du att just den eller de målgrupper du siktar på kommer att se din annons. Med korrekt optimering slösas inte pengarna som investeras i reklam och sökordsannonsering ger ett säkert resultat. Detta kräver förstås också att du vet hur du skapar attraktiva annonser och att din hemsida är i sin ordning (hindren för köp har tagits bort).

Sökordsannonser kan optimeras, till exempel efter nyckelord, plats, målgrupp, intressen, ålder, dagar och tider eller enheter som används för sökning. Annonser kan därför visas till exempel endast för lokala invånare eller de som redan har besökt hemsidan eller webbutiken.

3. Du kan kontrollera kostnaderna

Inom sökordsannonsering är budgeten helt upp till annonsören, det vill säga företaget, att bestämma, redigera och hantera. Utgifterna kan styras i detalj eller så kan du ställa in ett fast dagligt maximum för kampanjen.

Du kan alltid justera budgeten baserat på annonsernas resultat och när som helst du vill pausa kampanjerna eller stoppa dem helt. Å andra sidan, om du märker att en annons fungerar mer effektivt kan du investera mer i den och mindre i andra.

Dessutom, i sökordsannonsering betalar du bara Google för realiserade resultat, det vill säga klick.

4. Det är möjligt att övervaka och utveckla resultaten

Den största fördelen med att annonsera på Google är att resultaten är 100 % mätbara. Och när du vet hur du analyserar resultaten noggrant, är det möjligt för dig att utveckla dem nästan oändligt.

Genom att spåra och använda data med Googles verktyg (Google Analytics) kan du därför ta reda på vad som fungerar i din egen sökordsannonsering och vad du bör göra mer av, och vad som inte fungerar därefter. Med rätt verktyg kan resultaten av sökordsannonsering utvecklas med varje ny kampanj.

Dessutom är det möjligt att se resultatet och börja förbättras omedelbart inom några dagar eller veckor efter att du börjat annonsera, och inte förrän ett par månader senare.

5. Resultaten kommer snabbt och mycket snabbare än med optimering

Vi betonar att om du vill synas i sökmotorer även utan annonsering bör du satsa på sökmotoroptimering. Sökordsannonsering kommer dock att ta ditt företag till toppen av sökresultaten mycket snabbare än optimering. Annonsering på Google ger nästan omedelbara resultat, det vill säga flera potentiella kunder till webbplatsen.

Vilket ger fler resultat, annonsering på Google eller sökmotoroptimering?

Både sökmotoroptimering och sökordsannonsering ger bra resultat (om det görs på rätt sätt). Sökordsannonsering kan dock kräva sökmotoroptimering för att fungera.

På grund av Googles krav på webbplatser förbättras effektiviteten av sökordsannonsering och priset på annonser sjunker när din webbplats är optimerad för sökmotorer. På samma sätt, om webbplatsen inte uppfyller dessa kriterier, kommer sökordsannonserna inte att få bästa möjliga exponering, även om du lägger mer pengar på dem än dina konkurrenter.

Bara av dessa skäl är sökmotoroptimering utöver reklam värt besväret. En ooptimerad webbplats eller webbutik tenderar också att driva bort majoriteten av potentiella kunder så fort de landar på sajten.

De vanligaste orsakerna till förlust av människoliv är alltför långa laddningstider, lågkvalitativt eller ointressant innehåll, en svårbegriplig struktur eller en webbsida som i övrigt ligger efter tiden. Även om annonserna skulle få många klick och få folk till webbplatsen så skulle ingen försäljning ske, eftersom ingen helt enkelt kan eller vill använda en dåligt fungerande webbplats. I det här fallet kommer kunderna att vända sig till din konkurrent.

Så, sökmotoroptimering och konverteringsoptimering för webbplatser är en viktig del av sökordsannonsering närhelst en entreprenör vill göra reklam till ett verkligt produktivt och kostnadseffektivt sätt att växa.

Å andra sidan kan du genom att annonsera på Google effektivt få folk till nya webbplatser när den nya hemsidan eller nätbutiken ännu inte hunnit få synlighet genom sökmotoroptimering. I det här fallet bör sökordsannonsering göras förutsatt att webbplatsen är tekniskt i gott skick och säljer.

Om din sajt har brister är det bra att ta hjälp av en professionell för sökmotoroptimering . Låt oss sedan gå vidare till vad det kostar att annonsera på Google.

Vad kostar det att lägga ut sökmotorannonsering?

När du lägger ut planering och genomförande av sökordsannonsering på en expert inom området så påverkar ett par olika faktorer priset. De vanligaste är de arbetstimmar som används och antalet resultat (klick). Skillnaden i pris skapas av reklambyråernas individuella verksamhetsmetoder och prismodeller.

I början av samarbetet kan priset för annonsering på Google bestämmas av hur mycket företaget har färdiga saker. Om implementeringen av annonsering fortsätter från den implementering som fungerade, kommer det ofta inte kosta mycket att starta sökordsannonsering.

Vid outsourcing ingår även i sökordsannonsering rapportering och kundmöten som hos Digitoimisto Growly alltid ingår i priset på sökordsannonsering varje månad. I mer krävande sökordsannonseringsprojekt eller på kundens begäran kan rapportering och möten genomföras oftare.

Priset på sökordsannonsering påverkas också av hur många olika annonsgrupper, kampanjer och söktermer kundföretaget har totalt. När sökordsannonsering implementeras i större skala och med större mål ökar också arbetstiden som läggs på sökordsannonsering och kostnaden för annonsering.

Det går dock att nå bra resultat i Google-annonsering även med en mindre investering. Till exempel på Growly är priset för sökordsannonsering vanligtvis mellan 399 € och 1299 €.

Om arbetet börjar med annonsplanering, eller om åtgärder som Sökmotoroptimering eller konverteringsoptimering måste utföras på hemsidan först för att förbättra effektiviteten i annonseringen, kommer kostnaderna naturligtvis att öka. När annonseringen senare underhålls och utvecklas på månadsbasis är kostnaderna betydligt mer moderata.

Sökmotoroptimering bör dock inte hoppa över av rädsla för kostnader, för om du hoppar rakt in i sökordsannonsering kommer annonserna att köras ineffektivt och pengarna går till spillo. Bästa möjliga resultat från sökordsannonsering erhålls när sökmotor- och konverteringsoptimering har gjorts som grund.

Kostnaden för klick i Googles textannonser

I sökordsannonsering fakturerar Google för klick, så företagaren betalar bara för realiserade resultat. Priset för dessa resultat beror också på ett par saker.

Eftersom Googles prissättning fungerar genom en auktion kostar klick mer ju hårdare konkurrensen är om söktermen som används.

Beroende på konkurrenterna kan klickpriset för olika sökord variera ganska snabbt. Till exempel kan det genomsnittliga priset per klick för en nätbutiksentreprenör vara tjugo cent, men för en revisionsbyrå kan ett klick redan kosta närmare tio euro.

Utöver konkurrensen består priset för klick av de kvalitetspoäng som Google ger. Ju högre kvalitet på din annons och webbplats och ju högre klickfrekvens på din annons, desto bättre kvalitetsresultat. Så du betalar mer för sökordsannonsering om din webbplats och dina annonser är dåligt utförda.

När man bestämmer poängen tar sökmotorn hänsyn till kvaliteten på annonserna, hur relevanta de är för webbplatsen eller målsidan och webbplatsens skick (är den användarvänlig).

Om någon av dessa delar saknas kan annonsering på Google bli ganska dyrt och resultaten är fortfarande inte garanterade. Vid outsourcing av annonsering kan den idealiska partnern vid behov förklara för kunden varför effektiv sökordsannonsering omfattar mycket mer än bara annonsering, till exempel att göra webbplatsen användarvänlig. Detta sparar kunden tid och pengar.

Sammanfattning av sökordsannonsering/annonsering på Google

Med sökordsannonsering är det möjligt att rikta annonser till de potentiella kunder som är redo att ta emot den information och lösning du erbjuder, det vill säga att köpa ditt företags produkter eller tjänster antingen vid tidpunkten för sökningen eller senare, när det är relevant .

Att annonsera på Google är väldigt snabbt och kostnadseffektivt och därför bör varje entreprenör dra nytta av det i sin marknadsföring.

Medan sökordsannonsering är ett utmärkt sätt att leda potentiella kunder till en webbplats, finns det andra faktorer som måste åtgärdas för att göra den så produktiv som möjligt. Det viktigaste att ta hand om är att optimera hemsidan eller webbutiken i första hand för kunder och även för sökmotorer.

Eftersom sökordsannonsering ibland är tekniskt och ganska krävande bör det överlåtas till en kompetent och erfaren partner. Vi implementerar Google-annonsering , vilket ger pålitliga resultat för våra kunder. Inget hindrar dig dock från att själv annonsera på Google.